本文转自：松原日报
“旅游+”突围之路
——前郭县以赛为媒，绘就全域旅游新画卷
王佳亮
金秋十月，查干湖畔旌旗招展，人潮涌动。2025查干湖马拉松在万众瞩目中激情开跑，超万名来自全国各地的跑者，在湖光山色间挥洒汗水，用脚步丈量这片土地的生态之美与文化之韵。这不仅是一场速度与激情的竞技，更是一次深度融合体育、生态与文旅的盛宴。赛事期间，配套举办的特色农产品展销、非遗技艺体验、民俗文化展演等活动，让选手和游客在竞技之余，全方位感受前郭的独特魅力，有效拉动了住宿、餐饮、交通等相关领域的消费，成为“跟着赛事去旅行”品牌的又一成功实践。
这场马拉松，是前郭县在“十四五”期间，以“旅游+”思维构建全域旅游新格局的一个生动缩影。这座北方小城，正以其独特的资源禀赋和创新魄力，探索出一条以文化为魂、体育为媒、旅游为体的高质量发展新路径。
体育赋能，激活全域旅游“一池春水”
过去五年，前郭县将体育赛事作为撬动文旅产业升级的重要支点，积极探索“小城办大赛”的路径，成效显著。
高能级赛事集聚人气，提升城市能级。前郭县立足查干湖等核心资源，成功承办了中国公路自行车职业联赛（查干湖站）、查干湖湿地铁人三项挑战赛、吉林省首届群众冰雪运动会等一系列国家级、省级重大赛事。这些赛事不仅直接带来了参赛者和观赛者，更通过媒体转播、网络传播，将“前郭”与“查干湖”的品牌形象推向全国。赛事期间密集的人流，显著拉动了本地消费。2025年上半年，全县接待游客214.39万人次，实现旅游总收入18.87亿元，“办一次赛、兴一座城”的效应初步显现。
群众性活动厚植土壤，营造健身氛围。在举办高端赛事的同时，前郭县深耕群众体育，培育了“郭BA”篮球联赛、悦动无界3v3篮球赛、社区象棋大赛、职工趣味运动会、环湖自行车赛、雪地足球赛等50余项特色品牌活动，年均参与超15万人次。通过发放体育消费券、培训社会体育指导员、完善城乡15分钟健身圈等措施，极大地激发了全民健身热情，营造了“我健身、我快乐”的浓厚社会氛围，为文旅消费培育了稳定的内生市场。
“体育+”融合延伸产业链，释放消费潜力。前郭县坚持以“赛事引流——产业联动——消费升级”为主线，推动体育与旅游、文化、农业、商贸深度融合。赛事期间同步举办的特色农副产品展销、非遗集市、文化展演等活动，使单一的体育竞赛转变为综合性的文旅消费场景。例如，消费季期间建在前郭县民族体育场的“查干悦界”商街，通过植入演艺、非遗、市集等业态，日客流峰值超万人，实现了“一业兴百业旺”。这种“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的模式，有效提升了赛事的综合效益。
非遗铸魂，彰显地域文化“独特印记
在借助体育赛事吸引流量的同时，前郭县深挖内涵，将丰厚的非物质文化遗产转化为可持续的旅游吸引力，让文化“活”起来、旅游“厚”起来。
创新传承，让非遗从“展品”变“商品”。以鼎润文化创意产业园为核心平台，前郭县对柳絮条编织、乌力吉将嘎（编绳）、郭尔罗斯剪纸、查干湖鱼皮画制作技艺等非遗资源进行创造性转化和创新性发展。园区摒弃博物馆式的静态展示，开发“郭尔罗斯”“冰湖腾鱼”等15大品牌、3000多种文创商品，并获得多项专利和著作权，让古老技艺以挂件、饰品、艺术品等现代形态走进游客生活，实现了非遗的市场价值。
体验互动，让非遗从“观看”到“沉浸”。前郭县大力推动“非遗一体化运营”，依托鼎润文化创意产业园打造了十大非遗研学线路和300种非遗研学课程。《探秘最后的渔猎部落》《查干小胖成长记》等沉浸式体验课程广受欢迎，累计参与研学超1.8万人次。游客可以在园区内亲手制作鱼皮画、聆听马头琴演奏，体验“霍比特小屋”“雪国列车”等特色项目，在动态参与中深刻理解蒙古族文化的魅力。这种“可感知、可体验、可带走”的非遗传承模式，极大地增强了旅游的参与感和放大了记忆点。
文旅融合，让非遗为乡村振兴“赋能”。非遗活化不仅带来了直接的经济收入，更通过“非遗工坊”等形式，带动了当地几百位劳动者共同增收致富，为乡村振兴注入了文化动能。非遗元素融入景区、节庆和旅游线路，如前郭县成功打造的冬捕节、草原那达慕等IP活动，其核心吸引力正是独特的渔猎文化和蒙古族民俗，实现了文化保护传承与旅游产业发展的双赢。
规划引领，绘就全域发展“宏伟蓝图”
“十四五”期间，前郭文旅新格局成果显著，面向“十五五”，前郭县已擘画了更为清晰和宏大的发展蓝图。
目标升级，冲刺国家级旅游示范区。前郭县已成功创建首批省级全域旅游示范区，查干湖晋升为国家5A级旅游景区。未来五年，前郭将锁定“国家级全域旅游示范区”这一更高目标，坚持“一张蓝图绘到底”，强化查干湖、孝庄文化园等核心景区的龙头带动作用，推动冰雪、研学、康养等新业态全面开花，实现农文体旅更深层次融合。
营销拓维，构建精准高效引流体系。在宣传推广上，前郭县计划将现有的45条特色主题线路升级成为全国知名的黄金旅游线路，并借助数字营销手段，精准开拓长三角、珠三角等远程高端客源市场，通过与线上旅游平台深度合作，力争实现游客量持续增长。
夯实基础，提升综合服务保障能力。在硬件方面，将持续补齐农村健身设施短板，打造体育公园，推动学校场地开放，规划新建室内射箭馆、摔跤馆等现代化训练基地。在软件方面，继续完善乡镇文化运行机制，壮大“文化骨干+志愿者”基层服务队伍，并通过出台《前郭县全民健身实施计划（2026-2030年）》等政策，保障资金投入，优化政府服务，激发市场活力，全面提升文旅体育业的治理体系和治理能力现代化水平。
从一场马拉松的激情奔跑，到非遗工坊的匠心独运；从查干湖冬捕的千年传承，到“郭BA”赛场的青春呐喊——前郭县这个北方小城，正以“旅游+体育”双轮驱动，以“旅游+非遗”铸魂塑形，打破地域与资源的限制，在“十四五”期间成功构建了充满生机与活力的全域旅游新格局。展望未来，前郭县将继续在这条融合创新的道路上稳步前行，让“诗与远方”在这片热土上更好地交相辉映，书写北方小城文旅高质量发展的崭新篇章。
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